尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧-马楠[PDF][7.46MB]
内容简介
互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。
目录
**辑 HEY,什么是互联网文案……1
传播链条变了:想读——互动——二次传播……3
●别让人看出来你在做广告……11
大多数文案都是无用的:占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20
别在几秒钟里自顾自狂欢……23
●用户买的不是床而是睡眠……29
传递痛点不自嗨……30
“三观”契合才是壁垒……33
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38
●呈现这个世界的美好,而不是恶……40
滚蛋吧,犯错误的文案……42
●当别人都向左时,让你的文案向右……48
第二辑 钻进用户的脑子做调研……51
用户思维是什么鬼……53
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64
●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释*初的美好……73
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79
●与其让人阅读,不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89
●有了钱之后,你还需要什么……95
第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99
“新时代的精神”们=废话……101
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村,千万别装……109
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115
●随性,自然,接地气……119
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126
第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” :标题的写法……133
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145
●我们之间就一个字……152
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接,电报般的文案……165
抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172
微信文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181
第五辑 讲一个用户想听的故事……185
打开故事,欢迎人驻……186
●6个场景传达人情味……194
切中情感母题……196
●NB鞋在安静地讲故事……203
怎么写才有诱惑力……205
●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216
●正经地讲一个不正经的故事……223
第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242
幽默解除戒心……244
●九份工作拯救地球……254
●旅舍怎么推销自己……261
消费自己,娱乐他人……263
●老店的自黑精神……272
认真,你就输了……277
●这四类很转的人不用微信……282?
第七辑 在文字中找到强大的附着力……285
每个时代都有它的“病” ……287
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297
●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311
●谷歌问纽约……318
第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你,就是善意……323
●产生深刻的沉浸感……330
●注入情怀……331
情感附加值……335
●聊聊天,该有的情谊都在其中……341
●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342
画面会说话……345
●无字文案……352
把产品放到使用场景里……354
●看到文字之外的世界……359
●林与堂怎么卖地产……362
文档截图
一、推荐使用迅雷或快车等多线程下载软件下载本站资源。
二、未登录会员无法下载,登录后可获得更多便利功能,若未注册,请先注册。
三、如果服务器暂不能下载请稍后重试!总是不能下载,请点我报错 ,谢谢合作!
四、本站大部分资源是网上搜集或私下交流学习之用,任何涉及商业盈利目的均不得使用,否则产生的一切后果将由您自己承担!本站将不对任何资源负法律责任.如果您发现本站有部分资源侵害了您的权益,请速与我们联系,我们将尽快处理.
五、如有其他问题,请加网站设计交流群(点击这里查看交流群 )进行交流。
六、如需转载本站资源,请注明转载来自并附带链接
七、本站部分资源为加密压缩文件,统一解压密码为:www.aizhanzhe.com
- 1尚硅谷前端学科全套视频[AVI][130.72GB]
- 2深入理解php:高级技巧、面向对象与核心技术(原书第3版) 【PDF】
- 3开发高质量PHP框架与应用的实际案例解析【PDF】
- 4响应式Web图形设计 ([美]Christopher Schmitt) 中文【PDF】
- 5响应式Web设计:HTML5和CSS3实践指南【PDF】
- 6响应式Web设计:HTML5和CSS3实战 第2版 (本·弗莱恩) 中文【PDF】
- 7Axure RP8 实战手册 网站和APP原型制作案例精粹(小楼一夜听春语) 试读版【PDF】【15.4MB】
- 8[马上学Android]安卓开发视频教程
- 9Android开发视频教程
- 10PHP100视频教程
- 1Java编程思想On Java 8[PDF][中文][英文][源码][15.31MB]
- 2PostgreSQL实战 (谭峰等著)【PDF】【221.29MB】
- 3【机器学习】菜菜的sklearn课堂(1-12全课)[PDF][源码][157.45MB]
- 4UNREAL ENGINE 4蓝图完全学习教程[PDF][66.67MB]
- 5加密与解密(第4版)[PDF][光盘源码][1.15GB]
- 6Qt 5.9 C++开发指南[PDF][276.26MB]
- 7Python数据分析与应用PPT、教案、实训数据、习题答案[PPT][142.49MB]
- 8数据中台:让数据用起来[PDF][12.80MB]
- 9计算机网络:自顶向下方法(第7版) 【PDF】【英文】【17.46MB】
- 10大话5G:走进万物互联新时代【PDF】【37.31MB】