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人格化电商:网红与IP修炼之道[PDF][35.44MB]

2019-12-01 485 收藏 0 赞一个 0 真差劲 0 去评论 去下载

内容简介

互联网和电商的兴起,是这个时代科技的进步,更是人类文明的伟大进步。从PC 电商到移动电商,其与传统商业的本质都没有发生变化,只是信息呈现的载体在不断进化。

  网红和IP 现象的出现和风靡,再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用户欢迎的,人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史,可以找到其规律。剖析网红与IP 的成功案例,可以对照自己快速找到适合自己的网红与IP 之路。面对未来的快速迭代,我们能做的就是迅速上路,在前进中调整姿态。这对创业者、营销者、电商和互联网从业者,以及企业的各类人员都提出了更高的要求。要么把自己培养成网红与IP,要么就找到网红与IP 类的人才合作,我们才能在未来人格化电商的时代不被淘汰。本书将介绍在这个时代网红和IP 是如何炼成的。

  本书适合企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等人员阅读,对于不安于生活现状、喜欢创新的人也具有重要的参考价值。 

目录

01 人格化电商——未来已来 .............................1

所有品牌的用户都是人,人是一切营销活动的中心,人最喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格,把人格化的力量发挥出来,是我们这个新时代的新课题。

传统电商和营销的“困与惑” ..........................................................2

- 新商业重构进行中 .................................................................................... 2

- 电商迭代进行中 ........................................................................................ 3

- 电商的本质 ................................................................................................ 4

新时代、新电商、新模式 ................................................................5

- 新电商时代的变化 .................................................................................... 5

- 网红和IP 初露尖尖角:未来已来,只是尚未流行 .............................. 7

- IP 和网红都是时代的新物种 ................................................................. 12

做网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课 .................................13

- 网红与IP 的区别 .................................................................................... 13

- 品牌返祖,人格化品牌最具竞争力 ...................................................... 16

- 每个品牌都需要网红和IP ...................................................................... 18

- 网红与IP :每个创业者的必修课 ......................................................... 19

02 网红是怎样炼成的 ........................................... 26

“网红”是一个新词,但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红,就应该从历史和未来看清它的逻辑,明白其套路。

网红发展史 ......................................................................................27

- 网红一代 .................................................................................................. 27

- 网红二代 .................................................................................................. 29

- 网红三代 .................................................................................................. 32

- 网红四代 .................................................................................................. 34

- 网红五代 .................................................................................................. 35

网红思维:构建品牌人格化的思维体系 ......................................37

- 网红用户画像 .......................................................................................... 38

- 十大网红思维 .......................................................................................... 39

网红走红的渠道 ..............................................................................52

- 天涯 .......................................................................................................... 52

- 微博 .......................................................................................................... 53

- 微信 .......................................................................................................... 59

- PC 视频直播 ............................................................................................ 60

- 移动视频直播 .......................................................................................... 61

顺势而为,借势而飞 ......................................................................62

03 IP 修炼之道 ......................................................... 67

IP 给一个人和企业带来的价值难以估计,有形的、无形的,现在的和未来的。正如宗毅所说:在一个只有故事才能传播的社交媒体时代,企业人格化其实已经不可避免,人格化的企业和品牌代表了更强的信任感,在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫,那你的品牌将无法高效率传播,如果你说我做不来IP,那就赶快去找一个IP 类型的合伙人吧。

-用互联网思维武装传统企业:宗毅的IP 之路 ............................68

- 战略思想:IP 势能在互联网时代是最好的企业资产 ...................... 69

- 创造很好的故事,打造可以传播的素材 .............................................. 70

- 做一个免费产品,用来引流 .................................................................. 82

分享思想,提升势能:大侠的草根向上IP 之路 .................................87

- 持续出书:分享思想,提升自我IP 势能 ............................................ 87

- 大会议,大势能 .................................................................................... 100

- 跨界,本身就是拥有势能的内容 ........................................................ 102

有温度的事件营销:企划小哥哥结婚生出网红与IP 势能 ...... 104

- 制造话题,卡位稀缺 ............................................................................ 105

- 人格鲜明,事件温情 ............................................................................ 105

- 精心策划,波次呈现 ............................................................................ 106

- 异业联盟,共享流量 ............................................................................ 106

- 社交平台,参与互动 ............................................................................ 107

- 真心真爱,无限共鸣 ............................................................................ 107

一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP 之路 ...................... 113

- 网红与IP 最需要有故事 ...................................................................... 113

- 吕华铁农红IP 修炼的十一条真经 ...................................................... 122

真人互粉,口碑传播 .................................................................... 130

- 一剑只为江湖情 .................................................................................... 130

- 凌波微步雪中行 .................................................................................... 130

- 一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131

- 风风火火两行泪 .................................................................................... 131

- 武功秘籍终汇成 .................................................................................... 131

- 闭关修炼终于成 .................................................................................... 133

04 玩转网红与IP 经济 .......................................135

网红与IP 经济于2016 年年初成长,目前还处在红利期。面对未来快速迭代,谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路,快速行动。在路上行走时看到更远的路,是想在网红与IP 经济上获利的人的必修课。

业界良心,给你的网红与IP 经济泼一盆冷水 .......................... 136

- 网红与IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136

- 行动是打造网红与IP 的第一步 .......................................................... 137

- 网红与IP 为移动社交电商拉开一扇窗 .............................................. 138

- 利用网红与IP 玩转移动社交电商 ...................................................... 139

网红与IP 的自媒体四项修炼 ...................................................... 141

- 人格是自媒体的内吸力 ........................................................................ 142

- 社交式连接让世界更快地找到你 ........................................................ 143

- 价值观聚合社群 .................................................................................... 144

- 内容是自媒体的血液 ............................................................................ 144

构建企业的网红与IP 矩阵 .......................................................... 145

05 侠扯人格化电商 ...............................................150

侠扯包含两层含义:第一层寓意是未来迭代太快,我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰,会成为“瞎扯”;第二层意思是要敢于行动。何为侠?勇气和行动者。快速、勇敢地行动,在时代迭代中自我迭代模式和思路,此乃我们的侠扯。对于网红与IP,大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢?来听

我们侠扯吧。

四位作者侠扯 ................................................................................ 151

网红与IP 侠扯人格化电商 .......................................................... 157

文档截图

QQ截图20191201162800.jpg

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